加快推动数（shù）字乡村建（jiàn）设与发（fā）展（zhǎn），既是乡村振兴（xìng）的（de）战略（luè）方向（xiàng），也是建设（shè）数字中国的重要内容。数（shù）字经（jīng）济的触角，如何跨越崎岖小路，连通深山沟壑（hè），融入乡村生活众多场景，逐步改变农（nóng）业发展？目前我国农（nóng）业（yè）农村大数据建设已初见成效（xiào），农业生产数字化水平不断提高（gāo），信息化技术（shù）正全面赋能农（nóng）业细（xì）分行业（yè），为乡（xiāng）村经济社会发展提供了强（qiáng）大动力。

  刚刚（gāng）过去的2020年，信息惠农、直播带货成为热词。一些地区从电商直（zhí）播入手，发力乡村建设；一些地区从（cóng）智慧农业入（rù）手，改变（biàn）农村（cūn）面貌（mào）。在越来越多（duō）的地方，数字经济触角的延伸，跨越了崎岖小路，连通（tōng）了深山沟壑，融入（rù）乡村生活众多场（chǎng）景，改变着（zhe）农业的（de）点点滴滴。

  在数（shù）字乡村发展中，手机、数据、直播扮演了（le）什么角色？又面（miàn）临（lín）哪（nǎ）些待解难（nán）题（tí）？如何（hé）把数据和信息（xī）融入乡村振兴（xìng）全过程？对此，经济日报记者开展了深（shēn）入采访。

  传感器成为（wéi）新支点

  把农业相关信息变（biàn）成（chéng）在线化、可加工的（de）数据信息，是（shì）智慧农业的第一（yī）步，但专家（jiā）也提醒，设备不（bú）要太（tài）复杂（zá），不是越高（gāo）端就（jiù）越好

  尽管（guǎn）冬（dōng）日寒冷，山东省高青县花沟镇花东（dōng）高（gāo）效农业（yè）示范园里却温暖如春（chūn），17个智能温室大棚（péng）安装的控温“神器”威力十（shí）足。“以前，每天要迎着寒风（fēng）挨个卷起（qǐ）保（bǎo）温罩、打开通（tōng）风口（kǒu），劳动（dòng）强度大，棚内温度还没有保障。为此，我2020年（nián）投（tóu）入200万（wàn）元（yuán）建起了这套智慧农业（yè）系统（tǒng）。”园区负（fù）责人、蔬菜种植大户崔爱民说，引进智（zhì）能温控器后（hòu），可根据需要自（zì）动控制大棚开合和（hé）风口大小（xiǎo）。新安装（zhuāng）的传感器能够在手机上监控棚内温度，随时手动调（diào）节。

  “投入值不值，关键看（kàn）效果。”崔爱民说，温度控制是保障大棚（péng）蔬菜品质的秘（mì）诀，冬季大（dà）棚（péng）内外温差、昼夜温差都很大，一旦温控失败，极有可能出现（xiàn）裂果（guǒ）、败（bài）秧。在智慧农业系统护航下出产的第一茬西红柿上市（shì）后，受到消费者热捧，目前园（yuán）区（qū）的水果型（xíng）西红（hóng）柿价格已（yǐ）经翻了一番（fān）多。“我分析，主要是甜度（dù）高、果肉（ròu）紧、口感好。数字农业给我提供了产量（liàng）高、品质好（hǎo）、品（pǐn）牌硬、价格俏的多（duō）重保障。示范园大棚（péng）已被列入山东省高效农（nóng）业发展项（xiàng）目，接（jiē）下（xià）来（lái）将（jiāng）全部实施数字化改造。”崔爱民说。

  2020年，高（gāo）青县被中央网信办（bàn）、农（nóng）业（yè）农村部等部门纳入国家数字（zì）乡村试（shì）点地区（qū）。“我们（men）此前就（jiù）开（kāi）始（shǐ）布局智慧农业，以数字赋能推动（dòng）农业高质量发展。”在（zài）高青县农业农村局局长（zhǎng）苗光（guāng）勇看（kàn）来，当地已有国家地理标志农产品（pǐn）15件，要打造市场（chǎng）“爆款（kuǎn）”，重（chóng）点就是实施数字化变革。当前，该县（xiàn）正推动农产品全链条、全周（zhōu）期（qī）数字化改造，推（tuī）行“合作社+农户+数字技术”模式，发展数字田园（yuán）、数字（zì）果园、数字牧场，推动（dòng）农产品优质优产。

  在越来越多（duō）的乡村，传感器正成为农业发展的新支点。江西（xī）新余（yú）市高（gāo）新区城东办事处的扶贫蘑（mó）菇温室（shì）大棚（péng）里，传（chuán）感器种类更多。工作人员李刚（gāng）告（gào）诉记者（zhě），温（wēn）室大棚里安装有温湿度智能传感器与二氧化（huà）碳浓度监测（cè）及增（zēng）氧换气设备，用来监测蘑菇生长的温度、湿度、空气、光线等主要指（zhǐ）标，实现一人管多棚（péng）的目标；还可以通过人工控制卷膜器、洒水器（qì）对大棚实施通风（fēng）、光线等调节（jiē），让大（dà）棚（péng）保持（chí）适宜的温度湿度。

  基地在云南，“大脑”在北京。在国家农业信息化（huà）工程技术（shù）研究中心，智慧农业大数据平台实时展示着云南示（shì）范基地实况，还可实施远程访问和作业。该（gāi）中心主任、中国（guó）工程院（yuàn）院士赵春江（jiāng）介绍（shào），该系统可实时获取（qǔ）基地信息，通过视频接入（rù），让专家（jiā）在千里之外即可查看作物（wù）长势，分析园区（qū）数据（jù），为管理者提供（gòng）管控方案。2020年（nián），赵春江院士团队与电商（shāng）平台拼多多合作，在云（yún）南等地建设了一批智慧农业技术应（yīng）用示范基地，围绕（rào）三七、柑橘、核（hé）桃等高原特色产业发（fā）展智慧农业技（jì）术。

  智慧农（nóng）业的第（dì）一步（bù）是要把（bǎ）农业相（xiàng）关信息（xī）变成（chéng）在线化、可加（jiā）工的数（shù）据（jù）信息（xī），这是传统农业（yè）要补上的一课。农业的生产对象是动植物（wù），以传感器（qì）为核心的物（wù）联网、互联网支撑成为（wéi）关键（jiàn）。2017年起，国家启（qǐ）动实施（shī）数（shù）字农（nóng）业建设试（shì）点项目，重点开展大田种（zhǒng）植、设（shè）施园艺、畜（chù）禽养（yǎng）殖、水产养（yǎng）殖4类数字农业建设项目。如今，这些项（xiàng）目初步实现（xiàn）了智（zhì）能监（jiān）测（cè）、智能（néng）控（kòng）制（zhì）。

  在农业整体比较（jiào）效益（yì）低的情况下（xià），智慧农业发展面临资金难题。一套物联网设备，因其（qí）核（hé）心（xīn）传感器不（bú）同，价格（gé）从1万元到（dào）十几万元不（bú）等。目（mù）前，试点地区大多采用政（zhèng）府补贴（tiē）、企业投资的办（bàn）法，各企业投入产（chǎn）出比（bǐ）有（yǒu）所不同。只有少数企业与（yǔ）种养大户能在短期收（shōu）回成本，大多（duō）需要3年（nián）以上（shàng）才能回本。面（miàn）向需求、简（jiǎn）便（biàn）实用（yòng）是解决难题的关键。有关专家在走访农户时一再叮嘱，“实（shí）用为王，设备不要（yào）太（tài）复杂，不是越（yuè）高端就（jiù）越好”。

  益农社让信息不（bú）再闭塞

  坚持开门办社，只有村级站（zhàn）点增加到一定数量，才能降（jiàng）低运营（yíng）成本（běn），吸引更（gèng）多企业参与

  高青县常家镇苏家村村民（mín）任学友（yǒu）很喜欢到（dào）益农（nóng）信息社打听消（xiāo）息，当下流行哪种技（jì）术，哪类种子销得好，他都了如指掌（zhǎng）。任（rèn）学友（yǒu）说，“农民最想知道，春天种什么对，秋（qiū）天收什么（me）好，怎（zěn）么卖收入高。以前信息（xī）相（xiàng）对闭塞，现在有了（le）智（zhì）能（néng）手机，但（dàn）还觉得很（hěn）多信息不够权威。在这（zhè）里，可以掌握最全最（zuì）准的农业政策法规、惠农补贴查询等公益服务信息”。此（cǐ）外，他还（hái）特（tè）别留意几个生产大户与合作社带头人都有啥动（dòng）向。

  作为益农信息社（shè）村级（jí）站（zhàn）负责（zé）人，孙朝（cháo）霞既（jì）是管理（lǐ）员，又（yòu）是信（xìn）息员。很（hěn）难想象，仅仅几十平（píng）方米的站点（diǎn）内，开（kāi）展了多（duō）种（zhǒng）信息（xī）服务，村民（mín）可以在此“买、卖、推、缴、代、取（qǔ）”。站（zhàn）点通过授权的电商平台帮（bāng）助村民代购种子、农（nóng）药、化肥、家电、衣物等物资，并发布各类供求消息；还帮助（zhù）农民（mín）代（dài）缴水、电、气、电话费，代理物流配（pèi）送取件等业（yè）务。

  益农信息社是国家信（xìn）息进村入户（hù）工程的载体，在农业农村部主导下，按照有（yǒu）场所、有人员（yuán）、有设备、有持续（xù）运营能力等标准（zhǔn），为（wéi）每个行政（zhèng）村（cūn）新建或改建益农信息社，旨在以信息（xī）流带动物资（zī）流。该工程2014年在（zài）部分县试点，2017年在18个省份推（tuī）进，2020年底基（jī）本实（shí）现全国行政村（cūn）全（quán）覆（fù）盖。

  益（yì）农信息社根据规模（mó）大小和功能，主要有（yǒu）标（biāo）准型、简易型两大类。标准型提供公益（yì）服（fú）务、便民生活服务、电（diàn）子商（shāng）务服务和培（péi）训体验服务，一般依托村级服务（wù）中心、大型农资超市、村科技服务站建（jiàn）立（lì）；简易型提供便民、电子商（shāng）务服务，从（cóng）便民（mín）商店、小农资店发展而来。

  浙江（jiāng）省遂（suí）昌县开（kāi）展创新，把村级便民服务中心打造成益农信（xìn）息社。当地的遂昌（chāng）嘉言民生（shēng）事务有（yǒu）限公司与（yǔ）政（zhèng）府部（bù）门合（hé）作，在行政服务基础上拓展公益服（fú）务和（hé）商业服务（wù）。翻看服务记录本，记者注意到，村民有来办证明的，有（yǒu）填写小额贷款申请的，也（yě）有办理（lǐ）低保（bǎo）的。嘉言民生公司总（zǒng）经理叶伟（wěi）军说，“这里能免费提供近140项政务服务与50多项市场服务。收益来源于（yú）政府（fǔ）购买服务和商业服务提（tí）供（gòng）商的佣金，农（nóng）民不用（yòng）多出一分钱”。

  村级站（zhàn）的运（yùn）营资金从哪里来？对益农信息社，中央财（cái）政（zhèng）有专项资金（jīn）予以支持（chí），采用先建后补、奖补（bǔ）结（jié）合的方式。在建设（shè）运营方面，要（yào）求有明确的建设运营主体，并采用“民建（jiàn）公补（bǔ）、公管民营”方式。按照（zhào）规划，只要符合标准，愿意在信息进村入（rù）户统一平（píng）台上运行，不管是谁建（jiàn）设（shè）的村级信息（xī）服（fú）务站，均可（kě）经省级（jí）农业农村部门认定后加挂益（yì）农信息社的牌子。

  “我（wǒ）们测算过，如果电信（xìn）运营商（shāng）在农村（cūn）布（bù）点，单店需要投资（zī）10万元。我们依托现有渠道布点，寻找可合作的农资店、超市等，平均花费不（bú）到1.5万元。”益农信息社建设（shè）参与方（fāng）之一、浙江公（gōng）众信息公司有关负责（zé）人（rén）孙（sūn）伟敏（mǐn）说，平台搭起来后，有（yǒu）意开拓农村（cūn）市场的电信（xìn）运营（yíng）商、平台服务商等都愿（yuàn）意与益（yì）农社合（hé）作，并根据销售额支付一定比（bǐ）例的（de）返点（diǎn）。这样一来，企（qǐ）业开（kāi）拓了市场，农民得到了实（shí）惠，多（duō）方（fāng）共赢。

  目（mù）前，农业系统的益农（nóng）信息社、邮（yóu）政系统的（de）村邮站（zhàn）、供销（xiāo）系统的供销（xiāo）e家服务网点均延伸到（dào）了乡村（cūn），集信（xìn）息服务、网络销售、便民（mín）服务、物流服务于一（yī）身。不少部门和企业都在农村设点建站（zhàn），为农民提供信息服务，但一（yī）定程度也存在（zài）资源（yuán）分（fèn）散（sàn）问题。要探（tàn）索公益性服务与经营性服务（wù）结合的（de）发展机制（zhì），坚持开门办社。只有村级站点增加（jiā）到一定（dìng）数量（liàng），才能降低运（yùn）营成本（běn），吸引更多（duō）企业参与。

  万水千山变（biàn）近在咫尺

  农村电商的农产品上行体系，为（wéi）小（xiǎo）农（nóng）户直接对接（jiē）大市场提供了可能，这也是提升农产品附（fù）加值的关键

  在短视频的风靡和直播间的热闹里，越来（lái）越多人开始“种草”乡间好货。“我们的（de）水（shuǐ）稻全部用天然黄河水浇（jiāo）灌，生长周期长，采用稻鱼轮作共（gòng）养，生产的大米香气浓（nóng）郁，清水龙虾腹白、鳃（sāi）白、肉白（bái）……”高青县（xiàn）益（yì）农信息社村级站管（guǎn）理员孙朝（cháo）霞还有一个身份是当地的溪之悦农场负（fù）责人。在直播间（jiān）里，孙朝霞为当地农产品代言（yán），乡亲们种植的稻米（mǐ）一度成（chéng）为（wéi）网红爆款，短短几个月（yuè）创下了700多吨的（de）线上（shàng）销（xiāo）售纪（jì）录。

  “马洪老酒每斤10元（yuán），质量有（yǒu）保证，纯手工酿造……”近日，江西新余市高新区马洪办事处南（nán）岭村驻（zhù）村（cūn）工作队队员（yuán）傅红云在抖音直播（bō）里十分活跃（yuè），帮着村民销售（shòu）自酿的马洪老（lǎo）酒。“要50斤马洪老（lǎo）酒，你帮我发快递过来，运费（fèi）我出，我想开一家（jiā）专营店铺。”一（yī）位远（yuǎn）在河北秦皇岛（dǎo）的（de）客户看到后，联系了傅红（hóng）云（yún）。积极（jí）订（dìng）购的人很多，短短几天时间就（jiù）卖（mài）出数百斤。

  新余市（shì）是首批信息惠民国家试点（diǎn）城市之一。新余市高新区农业农村局局长傅小龙介绍（shào），全区建有（yǒu）村级电（diàn）商服务站点51个，实现了（le）村级全覆盖，满足（zú）了（le）农民对电商服务的多样化需求。该（gāi）区还大力开展农（nóng）产品电商（shāng）培训，组（zǔ）织（zhī）致富（fù）带头人、新型经营主体、贫（pín）困（kùn）户等相关人（rén）员参加村（cūn）播（bō）带货培训，组织区内12家涉农企业参加江西省商（shāng）务厅举办的直播电商扶持开店培训。2020年，全区农产（chǎn）品线上销售额（é）达（dá）1亿多元。

  空间（jiān）上的“万水千山”正在变为网络里的“近在咫尺”，蓬勃发展的农村电商让农产品出村进城、农民（mín）脱贫增收。过（guò）去，传统（tǒng）电商把（bǎ）大量消（xiāo）费（fèi）品输（shū）送到农村，对活跃农村流通（tōng）发挥（huī）了重（chóng）要作用。但对乡村（cūn）振兴来说（shuō），更（gèng）重要的是（shì）帮（bāng）助农民把（bǎ）农产品卖到城市。农村电商的农产品上行体系，为（wéi）小农（nóng）户直接（jiē）对接大市场提供了可能，这也（yě）是提升（shēng）农产品附加值的关键。

  不过，农（nóng）村电商仍有不少短板，直播带货（huò）也并非易事。多位电商带货参与者向（xiàng）记者反映，消费者对新、奇、特、优农产品（pǐn）的需（xū）求不断增长，但其生产（chǎn）组织化（huà）程（chéng）度低、上市时间集中、加工能力不足，不能满（mǎn）足直播带货（huò）订单集中（zhōng）的（de）特（tè）点。尽管电商服务体系已（yǐ）经覆盖（gài）到多数乡村，但合适的农产品少、运（yùn）营成本高、营销（xiāo）推广难（nán）等问题（tí）仍然突出。

  农业农村部（bù）信息中（zhōng）心副研究员康春鹏说，我（wǒ）国已成为世界（jiè）第一（yī）大（dà）农产（chǎn）品电子商（shāng）务国。近年来，在视频直播（bō）、网络带货等新型电商创新推动下，农产（chǎn）品电商持续保持两位数的增长（zhǎng）速度，电子（zǐ）商务已经成为（wéi）数字乡村（cūn）发展的领头羊和（hé）突破口。农村（cūn）电商的核心（xīn）价值之一，是通过顾客数据和（hé）市场分析，持续改造（zào）农业生产。因此，各地在（zài）制定规划时，要用“互联网+”理念，同（tóng）步实（shí）施包括农业生产、经营方式、营销手段等的变（biàn）革。