QQ在线
企业微信
资讯
480 在天（tiān）猫创造2684亿元“双十（shí）一”新成交额（é）纪录的同时，阿里（lǐ）巴巴（bā）选择悄然（rán）入股天鲜配(上海)科技（jì）有限公司(以（yǐ）下简称“天鲜配”)，后者（zhě）原本隶属（shǔ）于蒙牛集团新零（líng）售事业（yè）部（bù）。
天眼查信息显示，阿里巴巴和（hé）蒙牛（niú）集团分别认缴1.5亿元人民（mín）币各自持股（gǔ）50%。《财经涂鸦》获悉，分（fèn）众传媒同样参（cān）与投资了天鲜配，不过尚未在工商信息上（shàng）得以体现。
天鲜配与“自（zì）动售货机”的（de）业态类似，主要以覆（fù）盖（gài）社区场景为主，具体而言即在（zài）部分居（jū）民小区投放（fàng）智能冰柜，用户则可（kě）以通过在淘（táo）宝、天猫线上（shàng）平台或者（zhě）扫（sǎo）描冰（bīng）柜上（shàng）的二维码选购商品，在配送（sòng）完成后可通过输入密码或再次扫描二维码取货。
《财经（jīng）涂鸦》查阅天猫平（píng）台（tái）后发现（xiàn），天鲜配（pèi）如今已覆盖上海、南京、杭（háng）州、武汉（hàn）、长沙、青岛、乌（wū）鲁木（mù）齐等15座城市的（de）近（jìn）600个（gè）社区，绝大多数为江浙沪的主要城（chéng）市（shì），并无（wú）北方城市，不过（guò）在新疆（jiāng）乌鲁木齐市和哈密市总计有4个智能终端。
从商品品类来看（kàn），天鲜配平（píng）台共（gòng）分为（wéi）鲜奶（nǎi）、酸奶和其他(仅有（yǒu）乳品)三大类，合计25个SKU，销量最高的为185ml每日鲜语和220g北欧芝士风味酸奶。
为（wéi）了能够入住更多的（de）小区，天鲜（xiān）配现为新开业社区提供30瓶（píng）每日（rì）鲜（xiān）语及其（qí）他福利，不（bú）过截至发（fā）稿（gǎo）时店铺暂未（wèi）回复有关加盟模式、费（fèi）用等其（qí）他细则。
天鲜（xiān）配方面将这一订奶平台（tái）归纳为 “线（xiàn）上平台订奶，楼下智能冰柜取奶”的新零售模式，旨在（zài）解决传统订奶（nǎi）到户不新鲜、不便捷、品质低的三大消（xiāo）费痛点。
其中，蒙（méng）牛集团主要（yào）负责该流（liú）程（chéng）的上游，即提（tí）供新鲜的牛（niú）奶饮（yǐn）品（pǐn），而阿里巴巴（bā）则（zé）主要负责配送环节，包（bāo）括（kuò）下单、管理配送时间（jiān）、冷链运输等。
换言之，天（tiān）鲜配（pèi）通过（guò）运（yùn）用大数据、移动互联（lián）、自（zì）动化等技术及智能终端设备，融合（hé）线下线下（xià），并供应链、仓储及配（pèi）送三方面均（jun1）拥有（yǒu）自己的完备体（tǐ）系，从而重构人、货、场三者之间的关系（xì）。
这与马云在2016年10月提出、张勇(逍遥子)数（shù）次完成（chéng）进一（yī）步解读的阿里巴巴（bā）“新（xīn）零售”概（gài）念相当吻合（hé）。
但不可否（fǒu）认的一点是，天鲜配（pèi）这一模式其实并不新（xīn）鲜，“最后（hòu）一公里”的新型便利店以及“最后十米”的无（wú）人货（huò）架（jià），这两种（zhǒng）业态在经（jīng）过2016年（nián）和2017年的无限风光后，迄（qì）今为止的验证（zhèng）结（jié）果是（shì）它们大概率都无法（fǎ）跑通（tōng）。
再有，阿里（lǐ）系投资（zī）机构此前（qián）在上述新零售业（yè）态（tài）中也已有（yǒu）所布局和（hé）试错，包括（kuò）蚂蚁（yǐ）金服（fú）投资的猩便利和湖畔山南资（zī）本投（tóu）资的果小美（měi），结果显然不尽如人意。
而从积极（jí）的角度（dù）来（lái）看，社区场景的触达、线下（xià）流（liú）量的空间、乳制品的刚（gāng）需属（shǔ）性等等（děng），这些（xiē）都是天（tiān）鲜配尚存（cún）想象空间的理由，这或许也就（jiù）是（shì）在投资多（duō）支创业团队未（wèi）果后，阿里巴巴选择与蒙牛集团联手的原因之一。
但（dàn）试想一下（xià），如果不能够快速铺开足（zú）够的点（diǎn）位、覆盖足够多（duō）的居（jū）民小区，叮咚买菜、每日优鲜、盒马（mǎ）鲜生、京东到家等等前置仓（cāng）及各种买菜到家的模式依然会带来（lái）巨（jù）大的冲击，天鲜配甚至毫无优势可言。
因此，天鲜配的大规模扩张（zhāng）似乎已箭在弦（xián）上；但（dàn）究竟结果如何，阿里巴巴又到底（dǐ）想（xiǎng）要（yào）什么，新零售的（de）下一个新业态到（dào）底在哪里，目前来看都一切（qiē）悬（xuán）而（ér）未决。
