刚刚过去不久，一年一度的（de）双11正式落下帷（wéi）幕（mù），各大商（shāng）家都取得了不（bú）错的战果。双11成交额也达到（dào）了2135亿，又创造了（le）历史。值得关注的是，首次参（cān）战的居然之家，以（yǐ）120.23亿成绩（jì）一鸣惊人，成为（wéi）不少业（yè）内人士讨论的焦（jiāo）点。

在今年前（qián）些时候，居然（rán）之家董事长汪林朋曾表示：“居（jū）然（rán）之家的首个双11，销（xiāo）售目标是100亿人（rén）民币。”现在看来又一个目标超额完成了。其实在双（shuāng）11之前，他们（men）已经与阿（ā）里（lǐ）合作，完成了（le）对国内（nèi）27个城市、41家居然之家门店的数字（zì）化改造。预计到2019年，完成全国300余个（gè）卖场的（de）改造，用高频消（xiāo）费带动低频家（jiā）装（zhuāng）消费，这（zhè）也是（shì）这是（shì）一场阿里的新零售赋能实验。

“理想居（jū）所·智慧为然”居然之家&天（tiān）猫新零售战略发布会（huì）

10月12日早晨（chén），阿里巴巴（bā）集团CEO张勇发（fā）内部信（xìn）宣布（bù），继新零售（shòu）取得（dé）丰（fēng）硕成果（guǒ）后（hòu），我们将组建一（yī）支新军：阿里（lǐ）巴巴集团决定（dìng）成立阿里本地生活服务公司。阿（ā）里本（běn）地（dì）生活服务公司将（jiāng）由饿了么和口（kǒu）碑两大（dà）业务合并组成，将共同着力打造领（lǐng）先的本地生（shēng）活服务平台，这也（yě）是阿里巴巴集（jí）团完成（chéng）对大（dà）消费（fèi）领域布局的（de）重要里（lǐ）程（chéng）碑。

2018年初，阿里（lǐ）巴巴联合多家机构战略（luè）入股（gǔ）居然（rán）之（zhī）家（jiā）130亿（yì）元，在（zài）业（yè）内引起（qǐ）轰动，也同（tóng）时（shí）期待阿里和居然之（zhī）家联姻之后的新成果和改造方案。

10月12日，“理（lǐ）想居（jū）所·智慧（huì）为然”居（jū）然之（zhī）家&天猫新零（líng）售战略（luè）发布会（huì）暨双11启动仪式在（zài）北京举办，这次不是空谈概念，已经（jīng）有成果输出，这个（gè）成（chéng）果就是天猫新零售联手（shǒu）居然之家打造的首个“新零售数字化卖场”正式（shì）在居然之（zhī）家金源店亮相。

战（zhàn）略发布会的（de）现场座无（wú）虚席，异（yì）常（cháng）火爆的（de）现场一方面让我们真正感受到了新零售在家居行业的威力和（hé）外（wài）界的期（qī）待，另外一方面，也反映了传统（tǒng）家居建材（cái）行业（yè）的卖（mài）场（chǎng）焦虑的客观事实，在新（xīn）的发展形势下，大家似乎都期（qī）待找到新的企业经营（yíng）方式（shì）和策（cè）略，试图（tú）寻找到新的机会以使得企业（yè）能够可持续（xù）发展（zhǎn）。

居（jū）然之家投资控股集团董（dǒng）事长汪（wāng）林朋表示，和阿里巴巴形成战略合作伙伴以来，我的焦虑逐渐地减轻，甚至（zhì）没有了。家居行业以前的好日（rì）子已经过去了，不仅仅是家居（jū）行业，整个市场环境让大（dà）家很焦（jiāo）虑，但是大家要坚持熬下（xià）去，千万不要放弃。另外（wài）是要（yào）顺势，一个社会（huì）发（fā）展（zhǎn）最大（dà）的动（dòng）力（lì）是趋势（shì），一个企业最大的（de）失败是（shì）没有跟上趋（qū）势，在座（zuò）的品（pǐn）牌商和经销商（shāng）一定要懂得（dé）顺势，跟上（shàng）新零售的大势，同时要考虑基于企业自（zì）身去考虑融合和跨界。

阿里巴巴集团副（fù）总裁、天猫总裁（cái）靖捷在（zài）分享（xiǎng）时提到，天猫和（hé）居然之家的合作，是基（jī）于对产（chǎn）业的重构（gòu）。新（xīn）零售（shòu）背后是以数据（jù）为基（jī）础的数（shù）据力量在（zài）改变消费（fèi）者在家装家居消费中所需要的物（wù）流的体验、服务的体验、金融的体验以及和我（wǒ）们所（suǒ）有品牌的商品交（jiāo）互体验（yàn）。这（zhè）些已经变成现实具体的方案（àn），这（zhè）些问（wèn）题解决的时候带来的结果就是这个产业（yè）的（de）增量，没有增（zēng）量的新零售（shòu）就是耍（shuǎ）流氓。这些增量（liàng）是在真正创造史无前例的（de）家居家装的（de）洼地。同时，。在真枪实弹的新零售（shòu）战（zhàn）场上大（dà）家（jiā）练的（de）是什么？练的是怎么（me）让商业尤其是一（yī）个（gè）品牌企业的经（jīng）营回到本（běn）质，如（rú）何（hé）有（yǒu）效获得消费者（zhě）、获（huò）得顾客、有（yǒu）效地经营消费（fèi）者的关系，而（ér）不是简单意义上计（jì）算每一（yī）次我（wǒ）到底（dǐ）在哪一个区域卖出多少货，而是所有（yǒu）的经营行为都在（zài）满足每一位消费者的需求，让消费（fèi）者无忧无虑，企业成本在不断（duàn）降低，企业经营能（néng）力得到全（quán）面提升，这才是真正的重构带给品牌商家的（de）真实价值。

居（jū）然之（zhī）家总裁王宁谈到，居然之家与阿（ā）里巴巴开启（qǐ）战略合（hé）作之后，双（shuāng）方在信息（xī）共享（xiǎng）、线上引流（liú）、线下体验（yàn）、智慧门店、物流和（hé）消费（fèi）金融等（děng）方面进行诸多合作，站在消费者的角度来改善服务体（tǐ）验以及改（gǎi）善行业效率，现如今，双方（fāng）的合作已经不再（zài）是纸上（shàng）谈兵，而是已经形成切实让大家感同身受的新零售转型成果。居然之家以金源店为试点，进行卖（mài）场智慧门店的数字化改造，开（kāi）启了全方位的人货场（chǎng）数字化升级，充分利用大数（shù）据，赋能（néng）品牌商（shāng）和经销商根据消（xiāo）费者（zhě）行（háng）为来进（jìn）行精准营销，在此基础上我（wǒ）们（men）将在居然之家全国现（xiàn）有260多家连锁分（fèn）店（diàn）范围内进行推广。我们在与天（tiān）猫携手（shǒu）成功打造了北京八（bā）家门店618理（lǐ）想生活狂（kuáng）欢（huān）季的基础上，将继续（xù）开启与天猫联合在居然之（zhī）家全国27城市41家门店的双11线上线下全国狂欢节，联合（hé）打造行（háng）业全（quán）新的营销链路，共同（tóng）迎来双11销售的王者盛宴（yàn）。