5月5日，携（xié）程（chéng）联合新华（huá）财经发布《2021“五一”旅行大数据报告》，以多维（wéi）度数据展现“五一”黄金周期间国内旅游市（shì）场的强（qiáng）势复苏。

订单量同（tóng）比增长约270% 全民出游热浪来袭

今年“五（wǔ）一”连休五天，消费（fèi）者积蓄已（yǐ）久（jiǔ）的（de）长（zhǎng）途出行需求得以释放。来自携程方面数据显示，携程“五一”黄金周总订（dìng）单量同比（bǐ）增长（zhǎng）约（yuē）270%，对比2019年同（tóng）期（qī）增幅超过30%。

其（qí）中（zhōng），北京、上（shàng）海、广州、杭州、成都、西（xī）安、南（nán）京、重庆、武汉（hàn）、长沙入（rù）围“五一（yī）”黄金周十大热门旅游城市。

值得（dé）一提的是，在“加强版（bǎn）”黄金周的带动下，携程部分业务实现对历史峰值的突破。

数据显示，携程（chéng）酒店预订间夜以及GMV在假期前三天连续突破平台历史峰值（zhí），对比2019年同期（qī），单日订单量增幅最高达70%。

湖州龙之梦（mèng）动物世界大酒（jiǔ）店（diàn）、湖州太（tài）湖龙之梦钻石酒店（diàn）、无锡拈花湾（wān）拈（niān）花（huā）客栈、惠（huì）州双月湾檀（tán）悦都喜（xǐ）天丽度假酒店、长隆横琴湾酒店(珠（zhū）海长（zhǎng）隆旗（qí）舰店)、珠海长隆海洋科学酒店、珠海长隆（lóng）企鹅（é）酒店、惠州（zhōu）双月湾檀悦豪生温泉度（dù）假酒店、上海金茂君悦大酒店（diàn）、长隆酒店(广州长隆野生动（dòng）物世界店)为今年“五一”黄金周热门酒（jiǔ）店TOP10。

假期前夕，文化（huà）和旅游部（bù）要求各地景区景点五一期间（jiān）要严格落实“限（xiàn）量、预约、错峰”的要求，根（gēn）据自身承载能（néng）力和当地疫（yì）情防控指挥机（jī）构要（yào）求，合理确定（dìng）、严格（gé）执行限量要求，控制好（hǎo）接待游客数量，并全面实施门（mén）票预约制度。

在平稳（wěn）有序（xù）的（de）基础之（zhī）上，携程门（mén）票表现不俗。对比（bǐ）2019年同时间（jiān）段，单（dān）日订单量（liàng）增幅最高达（dá）449%。此外，5月1日，携程门票单日（rì）预订GMV刷新（xīn）平台单（dān）日历史峰值；5月2日携程（chéng）门票单日预订以及出行交易（yì）额（é）再攀（pān）新高，达历史峰值2倍。

上海（hǎi）迪士尼度（dù）假区、颐和园、华山、成都（dōu）大（dà）熊（xióng）猫繁（fán）育研究基地、八（bā）达岭长（zhǎng）城、圆明园、拙政（zhèng）园（yuán）、长隆野生动物世界（jiè）、龙门石（shí）窟、西安城墙跻身“五（wǔ）一（yī）”黄金周（zhōu）热门景区TOP10。

在（zài）假期全国高速免费通行政策的（de）影（yǐng）响下，今年“五（wǔ）一”租车市场（chǎng）迎来一轮爆发，对比2019年同（tóng）期，携程租车单（dān）日订单量最高增幅约（yuē）330%。三亚、成（chéng）都、海口、上（shàng）海、西安、重庆、昆明、广（guǎng）州、贵阳、大理为今年“五一（yī）”黄金周十大租车热门目（mù）的（de）地。

消费者跨省出游意（yì）愿强烈，携程机票（piào）单日订单量对（duì）比2019年同期最高增（zēng）幅（fú）约28%。上海-北京、北京-上海、成都-北京、北京-成都、广州-上（shàng）海、上海-广州（zhōu）、广州-北京、北京-广（guǎng）州、深圳-上海、上海-深圳为“五一”黄金周十（shí）大热（rè）门航（háng）线。

“Z世代（dài）”崛起 “00”后出游群体占比达（dá）21%

渐渐成为职场（chǎng）实力担当的“90后（hòu）”在今（jīn）年“五一”出游（yóu）人群中占比达37%，成为（wéi）绝对（duì）出游主力（lì），“80后”位列第二，占比达27%。

需（xū）要注意（yì）的是，以“00后”为代（dài）表（biǎo）的“Z世（shì）代（dài）”人群在这个“五一（yī）”黄金周中（zhōng）表（biǎo）现亮眼（yǎn）占比达21%，旅游消费直追“80后”。“70后”占（zhàn）比10%，“60后”占比2.7%，“60前”占比2.3%。而在性别分布中，携程女性用（yòng）户占比51%，略高于男性（xìng）用（yòng）户。

将（jiāng）多项业（yè）务数据进行比对，我们可以（yǐ）发现（xiàn）“00后”与“80后”这两大主要（yào）出游（yóu）群体在旅游消费中的差（chà）异化。

以景区为例，在“00后”所青睐的（de）热（rè）门景区中，以“险”著称的华山位列第一，圆明园、颐和园、拙政园紧随其（qí）后（hòu），主题乐园类景区（qū）仅有上海迪士尼度（dù）假（jiǎ）区（qū）入围前（qián）十。对于这一代年轻（qīng）人来说，既要拥有历史（shǐ）文（wén）化（huà）的厚重（chóng）感，也要参与（yǔ）体验感（gǎn）强、挑（tiāo）战性高的玩（wán）乐项目。

再看“80后”，在其偏爱（ài）的（de）热门景区榜单前10中（zhōng），有6席（xí）为（wéi）主题乐园类景区（qū），分别为：上海迪士尼度假区、上海海昌海洋（yáng）公园、长隆（lóng）野（yě）生动物世界、珠海（hǎi）长隆海洋王国（guó）、北京欢乐谷、中华恐龙园。这（zhè）样来看，“溜（liū）娃”才是“80后”小长假中的头等大事。

通过关键词搜索则可以发现更多差异之处。

在“00后”的关键词搜索（suǒ）中（zhōng），“小（xiǎo）吃（chī）”、“夜市（shì）”、“奶茶”、“打卡”、“地标建（jiàn）筑”位（wèi）列热度前5，“80后”的关键词前5名（míng）分别为：“景区（qū）”、“三（sān）亚（yà）”、“自驾线路”、“酒吧”、“长隆”。显（xiǎn）然，对这个（gè）世界充满好奇的（de）年（nián）轻人（rén）更加偏爱碎片化的体验（yàn）。

小众秘境（jìng）崭露（lù）头角 夜游受消费（fèi）者青睐

主流目的地（dì）在这个“五一”黄金周依旧（jiù）火热，另一方面，一众拥有世界级美景的绝美秘境（jìng）在这个假期（qī）崭露头角。

对（duì）比（bǐ）2019年和2021年（nián）订（dìng）单量（liàng）100强城市来看（kàn），荆州、连（lián）云港、汕头、湖（hú）州、大同、洛阳、淮安、张家界、济宁、日照（zhào）入围今年“五一”黄金（jīn）周增速最快的目的（de）地城市。

受消费者出游模式转变以及近期一众影视剧（jù）、综艺带动，在这个小长（zhǎng）假，乡（xiāng）村旅游变得愈（yù）发火热。翡翠湖所（suǒ）在的（de）茫崖市（shì）、怒江（jiāng）第一湾所在的贡山县以及位（wèi）于那曲市的班戈县入（rù）围“五一”黄（huáng）金周增速最快的乡村旅游目的地。

景（jǐng）区方面，华山、龙门石窟、沈（shěn）阳故宫（gōng）表现抢眼，为今（jīn）年（nián）“五一”黄金周增速最（zuì）快景区前三名（míng）。

值得一提的是，随着人们（men）消费水（shuǐ）平的（de）提升（shēng），其消费场景（jǐng）也渐渐（jiàn）由（yóu）“日”向“夜”，实现全面覆盖。消费者愿意在夜晚去探索城市的街道，景（jǐng）观（guān），发现城（chéng）市（shì）的另一面，也愿（yuàn）意去弄堂（táng）、巷子中（zhōng）寻找“深夜食堂”，夜店，酒吧这类传统“夜经济”对（duì）于年轻人来（lái）说，更是不（bú）可或缺的因素。

在热（rè）门旅游城市之中，重庆、长沙、广州成（chéng）为夜游代（dài）表城市（shì）。其中（zhōng），重庆两江游、湘江游（yóu）轮（lún）橘洲之星、珠（zhū）江夜游（yóu）等玩乐体验热度较高。

高星酒店占比近4成 品质休闲游（yóu）趋势明显

受出境游消费回流影响，“五（wǔ）一”小长假品（pǐn）质（zhì）休闲游（yóu）趋势更为显著（zhe），并集中体现（xiàn）于“高星（xīng）酒店”与“私（sī）家团”之中（zhōng）。

数据显示，在携程“五一”酒店订单中，高星（xīng）酒店占比近4成，滨（bīn）海度（dù）假酒店（diàn）、市郊（jiāo）度（dù）假酒店以及主题乐园酒店成（chéng）为消费者（zhě）的（de）心头好。

在（zài）此之中，惠（huì）州双（shuāng）月湾檀悦（yuè）都（dōu）喜天丽度假酒店（diàn）、惠州双月湾檀悦豪生（shēng）温泉度假酒（jiǔ）店、三亚亚特兰蒂斯、北戴河阿尔卡迪亚滨海度假酒店、三亚亚龙湾红树林（lín）度假世界（菩提（tí）酒店）位列热（rè）门滨海度假酒店榜单前5。

湖州龙之梦动物世界大（dà）酒店、湖州太（tài）湖龙之梦钻石酒店、无（wú）锡拈花湾拈花客（kè）栈、莫干山开元森泊度假乐园、阳江北（běi）洛秘（mì）境度假（jiǎ）酒（jiǔ）店入围市郊度假酒店TOP5。

此外，长隆（lóng）横琴湾酒店（珠海长隆（lóng）旗（qí）舰店）、珠海（hǎi）长隆海洋科学酒店、珠海长隆企鹅酒店、长隆酒店（广州长隆野生动物世界店）、广州（zhōu）长（zhǎng）隆熊猫（māo）酒店在（zài）热门主题乐园酒（jiǔ）店（diàn）榜单（dān）中广受（shòu）消费者青（qīng）睐（lài）。

私家团方面，携程私家团在今（jīn）年“五一”假期（qī）中表现不俗，订单（dān）量对（duì）比2019年同期增（zēng）长约230%。其中，北京、桂林、贵阳（yáng）、三亚、呼和浩特、西安、银（yín）川、张（zhāng）家（jiā）界、丽江、厦门（mén）为私家团10大热门目的地。而在新晋目（mù）的地中（zhōng），贵阳、北海、张家界位列前3。

盲盒（hé）搜索量暴增40倍（bèi） 假期新趋势还有哪些？

前（qián）不久，基于中长线旅（lǚ）游（yóu）火（huǒ）爆的背景下，携程为用户打造双城旅游的场景灵感，推出品类丰富的双城游产品（pǐn），为游客提供（gòng）双（shuāng）城出游的最佳路（lù）线选择。

与（yǔ）此（cǐ）同时，携（xié）程还在4月（yuè）19日上（shàng）线（xiàn）了备受（shòu）瞩目的携程“城市随心选盲盒”活动。

该活动包含（hán）酒店类盲盒（hé）和机票类盲盒。其中（zhōng），酒（jiǔ）店类盲盒价格分别为699元、999元两类。每款盲盒（hé）包含1晚酒（jiǔ）店。酒（jiǔ）店预订（dìng）成（chéng）功后（hòu）赠送机票红（hóng）包，最高（gāo）可获得100元立减（jiǎn）红包。据悉，该（gāi）活动覆盖五一（yī）前后（hòu）时段，用户购（gòu）买后（hòu），可选择全国多（duō）个城市中（zhōng）任意一城市开启盲盒。

另外，携程（chéng）99元的“隐藏款”机票类盲（máng）盒已于（yú）4月22日（rì）上线。该（gāi）盲盒（hé）覆盖全国12个热门出发地，更有百余条（tiáo）热（rè）门（mén）航线（xiàn）可供选（xuǎn）择。用（yòng）户（hù）如果开盒后不兑换机（jī）票，也可退（tuì）全款。

截至目前，盲（máng）盒产品受到广（guǎng）大消费者认可。在携程关（guān）键词（cí）搜索排行榜中，“盲（máng）盒”排名第5，搜索量暴增40倍，力压全国多个热门（mén）目的地关键词（cí）。

另一方面，随着年轻力（lì）量的（de）崛起，其（qí）热衷音乐节（jiē）也成为主（zhǔ）流度（dù）假（jiǎ）方式之一。

来自携程（chéng）社区数（shù）据显（xiǎn）示，4月1日-4月20日，关键词“音（yīn）乐节（jiē）”搜索量环比提（tí）升近一倍，对比2019年（nián）同期亦（yì）有近5成提升（shēng）。此（cǐ）外（wài），“演出阵容”、“草（cǎo）莓音乐（lè）节”、“巴士（shì）”等关键词搜索量已有超过3成增长，2021北京（jīng）草莓音乐节、2021上海草（cǎo）莓音乐（lè）节、2021海（hǎi）南万（wàn）宁（níng）M_DSK音乐节热度较高。

为（wéi）此，携程社（shè）区还专门（mén）定（dìng）制了#小长假 大（dà）满（mǎn）足、#51大吃（chī）四方、#人少好去处（chù）、#今年你音乐节了没 等（děng）多个精选话题，通过最（zuì）高999元（yuán）现金（jīn）奖励、200元机（jī）票优惠（huì）券、音乐节门票（piào）等创作（zuò）激励（lì），吸引（yǐn）用户种草国内旅游，探寻祖国（guó）大好河山（shān）。

最新数据显示（shì），“五一”期间携程社区最（zuì）热门的话题为#小长假 大（dà）满足，目前已经产生笔（bǐ）记超过13000条（tiáo）。

值得一提的是，红色旅（lǚ）游在这个小长假同样是热门之（zhī）选。

数据显（xiǎn）示，“红色旅游”关键（jiàn）词在（zài）五一（yī）期间环比4月同期提升约7倍。对比2019年同期，携程红色旅（lǚ）游景区订单（dān）量实现（xiàn）约（yuē）375%的增长，圆明（míng）园、中山陵景区、中国国家博物馆、天安门广（guǎng）场（chǎng）、狼牙（yá）山（shān）为热（rè）门红色旅（lǚ）游（yóu）景区。

除上述趋势之外，经验丰富的携程当（dāng）地（dì）向导也（yě）为广大带来诸（zhū）多全新（xīn）玩法。

在陕西，携程向（xiàng）导带领用户与兵马俑（yǒng）发现人面访，了解兵马俑（yǒng）发现现成第一（yī）现场的故事；在湖南，携程向（xiàng）导为用户（hù）推荐本地人才会去的“白虎堂（táng）”；而在敦煌，携程向导则带（dài）领消费者前往（wǎng）沙漠露（lù）营。

截至发稿（gǎo）前，“五一”假期携程当地向导预订量（liàng），相（xiàng）比2019年同（tóng）期增长达120%。热门目的地（dì）TOP10分别为（wéi）：陕西、青海、四川、北京（jīng）、上海（hǎi）、广西、贵州（zhōu）、云南、福建、湖南。

今年“五（wǔ）一”黄金周是自（zì）疫情以来（lái）旅游市场（chǎng）最为火爆的公众（zhòng）假期，熟悉的（de）“人从众”模式再度回归，而（ér）随着目（mù）前国内疫苗加速（sù）普及，后续旅游（yóu）市场也或（huò）将保（bǎo）持旺盛的增长势头，相信在接下（xià）来的暑假市场以及国庆（qìng）假期，国内旅（lǚ）游经济会（huì）迸发出更为强大的活力。