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    “真(zhēn)快乐”打破线上线下商业边(biān)界

    2021/06/17中国经营(yíng)网746

    千年古城西(xī)安不(bú)仅是古丝绸之路的起点,更是如(rú)今(jīn)“一(yī)带一路”战略的(de)重要节(jiē)点城市。自改(gǎi)革开放以来,西安的(de)商业发展(zhǎn)发(fā)生了翻天覆地变化(huà),新业态、新模(mó)式与新服(fú)务(wù)在此碰撞,为这座自古以来商贾云集的都(dōu)市带来了更(gèng)多创新活力。而随着618年中(zhōng)大促吹响冲锋(fēng)号角,零售企(qǐ)业如何赋能古城新经济、新消费升级成为了(le)当务之急。


    新(xīn)零(líng)售


    6月15日,以“打破行业困局(jú) 赋能城(chéng)市升级”为(wéi)主题(tí)的(de)“真快乐”线下沙龙西安(ān)站活(huó)动首谈破局之道,西安商界大咖、行业专家与企业(yè)高(gāo)管(guǎn)共同探讨(tǎo)了(le)新零售赋能西安经济发展的(de)突围路径。


    挖掘消(xiāo)费新增量 实现线上线(xiàn)下“真融合”  5月27日,第一财(cái)经·新一线城市(shì)研(yán)究所重磅(páng)发布了《2021城市商(shāng)业魅力(lì)排行(háng)榜》,西(xī)安比去年前进一(yī)名,强(qiáng)势(shì)闯入新一线城市(shì)第四名,并在五个细分榜单(dān)中(zhōng)均有上榜。其(qí)中,“商业资源(yuán)聚集度”位(wèi)列第五、“城市枢(shū)纽性”位列第二、“生活(huó)方式多样性”位(wèi)列第四(sì)。同时,根据中(zhōng)国第七(qī)次人口普查报(bào)告,西安市人口达到(dào)1295万,增速位列全(quán)国前三。这一系列的数据充分说明,西安(ān)不仅具(jù)有旺(wàng)盛(shèng)的(de)商业增长潜力,更有增量的消(xiāo)费人口(kǒu)。为此,新(xīn)零售企业必须主动拥抱变化,打破线上与线下的商业边界实现全方位渗透。


    国(guó)美(měi)西(xī)北大区总经理、陕西分公司总经理党小兵坦言:“国美进入‘家·生活’战(zhàn)略第二(èr)阶段以(yǐ)来,就将发(fā)展中心(xīn)立(lì)足(zú)于平(píng)台化,以谋(móu)求线上线下双(shuāng)平(píng)台的互(hù)相精准赋能(néng),并以(yǐ)此构建规模(mó)化的国美(měi)生态(tài)圈”。为顺应新生(shēng)代消费力量(liàng)的(de)崛起,“真快乐”APP自创了一(yī)套“抢-拼-ZAO”娱乐(lè)化营销玩法,让年轻人全程(chéng)畅享“娱乐买、分享乐”的快(kuài)乐(lè)购体验。同时,“真快乐”还开(kāi)创了全程真(zhēn)人视频导购服务的(de)先河,并(bìng)以此成为了第(dì)一(yī)批适老化改造应用,满足了不(bú)同年龄段用户(hù)的需求,真正践(jiàn)行(háng)了“用户思维”的经营理(lǐ)念。


    为了实现线上与(yǔ)线(xiàn)下的“真融合”,“真快乐”APP通(tōng)过(guò)“一店(diàn)一页”与“视频导(dǎo)购”等(děng)数字化手段(duàn)打通了线上线下全场景体验,更衔接了(le)包括酒(jiǔ)水、定制(zhì)、厨空间在(zài)内(nèi)的多重业态(tài),继而在品类扩张和下沉(chén)渠道上整合优化。不断发挥3400余家线(xiàn)下门(mén)店的矩阵优势和供应链平台的集约优势,国美显著提升(shēng)了618期(qī)间商品在“真(zhēn)快乐”全渠道的流通效率。


    根据党小兵的介绍,目(mù)前“真快乐(lè)”在西北布局(jú)十(shí)分(fèn)广泛,仅陕(shǎn)西(xī)地区(qū)新零售门店就(jiù)多达46家。而在今年上半年的国美全球投资(zī)人(rén)会议中,国美创始人黄光裕(yù)制定了18个月(yuè)内门(mén)店(diàn)扩(kuò)充至(zhì)6000家的(de)目标(biāo),其中被党(dǎng)小(xiǎo)兵称作“合(hé)伙人模式”的加盟店十分关键。在前端,加盟店会与直营店“同级”经营和(hé)管理,在后端(duān),加(jiā)盟店可共享供应链、大型仓储与配送能力(lì)。仅“零资金占用”这一优(yōu)势,便(biàn)吸引了(le)大批地方(fāng)零售商纷纷“转(zhuǎn)投”国美。


    激发内容消费新势能 迎合新生代(dài)需求


    在互联网时代,短视频的(de)传播力给了西安向世界(jiè)宣传的(de)另一个渠道,迅(xùn)速将其塑造成了网红城市,而视(shì)频的本质是(shì)内容。在(zài)新零售领域,通过(guò)场(chǎng)景化与内容化的(de)直播带货也是“真快(kuài)乐”迅(xùn)速出圈的不二法宝。


    为此(cǐ),党小(xiǎo)兵列举了生动的例子:“现在冰箱都可以干湿(shī)分储,把一块(kuài)三文(wén)鱼(yú)放进去(qù)冷藏,通过视频肉眼可以直观(guān)看(kàn)到三(sān)文鱼的鲜活,加上专(zhuān)业人士的讲解,就可以让消(xiāo)费者产(chǎn)生升级换代的(de)欲望”。这让以往“人找货”的传统模式变成了“货找人”,缩短了商品触达潜在用户的链路,并通过娱乐化(huà)交互方式增强与消费者的(de)黏(nián)性。


    西安既(jì)然(rán)能打造成“网红城市”,那么“真快乐”也能在(zài)西安(ān)打造“网(wǎng)红地标”。在6月11日到20日期间(jiān),“快乐ZAO城”市集活动空(kōng)降西(xī)安,开辟了美食、颜值、交换、直播、潮玩等(děng)众多沉浸式体验空间,并将物联网(wǎng)、5G等(děng)新技术完美应用于(yú)线下(xià)消费场景中,不仅(jǐn)赋能西安城市消费升级,更吸引了各(gè)路网红前来(lái)直播宣传,实现了1+1>2的声量放大。


    整个618大促期间,“真快乐(lè)”接连(lián)举(jǔ)办了五场主题各(gè)异的线下沙龙活动(dòng),深(shēn)入(rù)北京(jīng)、武汉、成都(dōu)、上(shàng)海、西安五大城市(shì),为(wéi)新经济(jì)时代的零售变革把脉,助力区(qū)域经济重返“快车道(dào)”,同时国美(měi)也积极履(lǚ)行(háng)作为企(qǐ)业(yè)公民的社会(huì)责任,成为内(nèi)循环背景下促消(xiāo)费(fèi)的先遣军!

    关键词: 新零(líng)售




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    更新时间:2025-07-14 09:09 来源:www.zhuzhou.jiaxing.zz.pingliang.ww38.viennacitytours.com